методичка маркетинг

Министерство образования и науки Российской федерации

Федеральное агентство по образованию

 

 

Псковский государственный политехнический институт

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

МАРКЕТИНГ

методические указания и задания

к контрольной работе

для студентов заочной формы обучения

экономических специальностей

 

 

 

 

 

 

 

 

Разработал: к.т.н.,

доцент Бахотский В.В.

 

 

 

Псков

2005

 

Введение.

 

Учебным планом для студентов заочной формы обучения предусмотрено выполнение контрольной работы по учебной дисциплине «Маркетинг».

рольной работы студенты должны внимательно изучить теоретические вопросы учебной дисциплины и ответить на тестовые задания.

Задание к контрольной работе по учебной дисциплине «Маркетинг» является индивидуальным для каждого студента и включает:

й вопрос. Ответ формируется на основе изучения рекомендуемой литературы, список которой прилагается в конце настоящих методических указаний.

Тесты. Тестовое задание состоит из 40 вопросов.

 

 

Общие требования к выполнению контрольной работы.

 

оретические вопросы следует по существу, избегая механического переписывания соответствующих разделов учебной литературы.

еской тетради.

В конце контрольной работы обязательно приводится список использованной литературы.

При проверке контрольной работы выставляется оценка «зачтено» или «не зачтено».

ы, не выполнившие контрольную работу к экзамену по учебной дисциплине «Маркетинг» не допускаются.

Номер варианта теоретического вопроса определяется в соответствии с номером по списку в групповом журнале.

 

 

1. Теоретические вопросы.

 

етинга и опишите его роль в экономике.

Дайте характеристику производственной, товарной, сбытовой концепциям. Укажите их принципиальное отличие от маркетинговой концепции.

Перечислите и раскройте содержание основных задач, функций и принципов маркетинга.

йте характеристику известных Вас состояний спроса, определите задачи и тип маркетинга в каждом случае.

Опишите модель (-ли) покупательского поведения.

ого исследования.

Назовите и опишите основные факторы макро- и микросреды, в которой функционирует фирма.

Определите цель сегментирования рынка и перечислите основные критерии сегментации рынков товаров производственного значения и потребительских товаров.

Охарактеризуйте методы сбора информации при проведении маркетинговых исследований.

Назовите составляющие товарной политики фирмы, опишите процедуру формирования товарного ассортимента.

основных признаков позиционирования, приведите примеры позиционирования.

Определите понятие «новый товар». Охарактеризуйте основные этапы процесса разработки нового товара.

Охарактеризуйте методы сбора информации при проведении маркетинговых исследований.

Укажите основные этапы жизненного цикла товара. Опишите маркетинговые стратегии каждого из них.

Дайте характеристику понятия «позиционирование товара», сформируйте цели и задачи позиционирования товара.

терии их выбора.

Охарактеризуйте факторы, влияющие на установление исходных цен на товары.

Опишите условные стратегии, применяемые фирмами.

Опишите основные (3…4) методы ценообразования, определите условия их применения.

ижения товара на рынок. Опишите роль и цели рекламы, стимулирования сбыта и личных продаж в продвижении товара на рынок.

 

 

2. Тестовое задание.

 

), обозначающие варианты ответов на данный вопрос. Выбрав правильный ответ на вопрос необходимо зачеркнуть соответствующую букву.

 

Форма для ответов на вопросы тестового задания.

 

b

b

b

b

b

b

b

b

b

c

c

c

c

c

c

c

c

c

d

d

d

d

d

d

d

d

d

b

b

b

b

b

b

b

b

b

c

c

c

c

c

c

c

c

c

d

d

d

d

d

d

d

d

d

b

b

b

b

b

b

b

b

b

c

c

c

c

c

c

c

c

c

d

d

d

d

d

d

d

d

d

b

b

b

b

b

b

b

b

b

c

c

c

c

c

c

c

c

c

d

d

d

d

d

d

d

d

d

e

e

e

e

e

e

e

e

e

e

 

Список рекомендуемой литературы.

 

Основная:

 

Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие./ Пер. с нем. А.М.Макарова; под ред. И.С.Минко. М.: Высшая школа, ИНФРА-М., 1996.

Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер.Ком., 1998.

Учебник для вузов./ Под ред. А.И.Романова. М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1996.

Маркетинг: учебник, практикум, учебно-методический комплекс по маркетингу./ Р.Б.Ноздрева и др. М.: Юристъ, 2000.

по исследованию рынка: Учебное пособие. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2002.

Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./ Авт. предисл. и научн. ред. А.А.Горячев. М.: Экономика, 1990.

Дополнительная:

 

др. Основы маркетинга. Пер. с англ. М., СПб., К.: Издательский Дом «Вильямс», 1999.

Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1990.

, С.А. Бурьяна. СПб.: Наука, 1996.

Ценообразование в системе маркетинга. М.: Информ.-издат. Дом «Филинъ», 1997.

Журналы «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом».

 

Тестовые задания по учебной дисциплине «МАРКЕТИНГ»

 

Предлагаемое задание включает в себя 40 вопросов, которые касаются разных тем дисциплины «Маркетинг» и позволяют протестировать знание основных понятий и определений. Для ответа на вопрос необходимо из предложенных вариантов выбрать правильные, на Ваш взгляд, ответы. Результаты ответов занести в таблицу, представленную в конце.

В таблице по строкам указаны цифры, обозначающие номер вопроса. Под каждым номером располагаются буквы (a, b, c, d, e), обозначающие варианты ответов на данный тест. Выбрав правильный ответ на вопрос, необходимо зачеркнуть соответствующую букву.

 

Вопрос 1. Что такое сегментирование рынка?

Деление конкурентов на однородные группы.

Деление потребителей на однородные группы.

Деление товара на однородные группы.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

етинга, реализуемый при негативном состоянии спроса?

Поддерживающий.

Конверсионный.

Развивающий.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 3. Спрос на товар (услугу) как категория маркетинга – это:

Нужда в конкретном виде продукции.

оваре (услуге).

Потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 4. Демаркетинг целесообразно реализовывать при:

Отсутствии спроса.

Чрезмерном состоянии спроса.

Негативном состоянии спроса.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 5. Для маркетинговой стратегии характерным горизонтом планирования является:

Краткосрочный.

Долгосрочный.

Однодневный.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

первую очередь концентрации внимания на психологии поведения потребителей?

Товаров широкого потребления.

Товаров промышленного назначения.

Новых товаров и услуг.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

ективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет:

Поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка цен на товары (услуги).

здержек производства.

Наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

нается:

С разработки новых товаров и услуг.

С анализа данных о спросе на товары (услуги).

С планирования мероприятий по организации производственной базы предприятия.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 9. Позиционирование товара – это:

еление основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара – конкурента для уточнения места товара на рынке.

Анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара.

товара.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 10. Основная цель позиционирования товара на рынке:

Формирование у потребителя ощущения, что ему предлагается подходящее решение.

Проведение эффективной рекламной компании.

ка.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 11. К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?

Кабинетные исследования.

Полевые исследования.

Не относится к исследованиям.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 12. Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность?

Маркетинговые исследования.

Формирование рекламного бюджета.

Выбор технологии производства.

Все входит.

Правильного ответа нет.

 

изации колебаний спроса и предложений целесообразно использовать:

Демаркетинг.

Синхромаркетинг.

Ремаркетинг.

Рекламу

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 14. Конкурентоспособность – это:

Самый высокий в регионе уровень качества.

одавать себя.

Способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами и услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

дложение превышает спрос — это:

Рынок продавца.

Рынок покупателя.

Точка рыночного равновесия.

Точка кризисной ситуации.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 16. Ремаркетинг связан с:

Негативным (отрицательным) спросом.

Снижающимся спросом.

ом (спросом-заблуждением).

Чрезмерным спросом (сверхспросом).

Отсутствием спроса.

 

Вопрос 17. Какие кабинетные методы исследования рынка могут использоваться специалистами по маркетингу?

Выборочное наблюдение.

Сплошное наблюдение.

Телефонный опрос.

ние экспериментальной продажи товара.

Анализ отчетов предыдущих исследований.

 

Вопрос 18. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

При снижающемся спросе.

При негативном спросе.

При отрицательном спросе.

.

Правильного ответа нет.

Вопрос 19. В чем заключается ценовая дискриминация?

В государственном ценообразовании.

В предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам.

В использовании системы скидок.

.

В необходимость соответствовать ценам конкурентов.

 

Вопрос 20. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам от распродажи?

Длительностью действия.

Величиной цены, по которой продается товар.

я.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 21. Какой метод исследования может быть использован для изучения причинно-следственных связей?

Наблюдение.

Опрос.

Эксперимент.

Ответы b) c).

Правильного ответа нет.

 

кого назначения состоит из:

Компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации.

Покупателей, приобретающих товары для личного пользования.

Людей, приобретающих товар для продажи.

Фирм – производителей товаров потребительского назначения.

авильного ответа нет.

 

Вопрос 23. Точка безубыточности – это:

Цена, при которой предприятие начинает получать прибыль.

Объем производства, при котором производитель работает без убытков.

Уровень затрат, необходимый для производства продукции.

рны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 24. Первая стадия в процессе создания нового продукта – это:

Управленческий анализ.

Конструирование товара.

Создание идеи.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 25. Сервис необходим для товаров:

тиционного назначения.

Потребительского назначения.

Любых технически сложных товаров.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 26. Физическое распределение товара означает:

Продажу его через посредников.

Транспортировку и хранение.

ередачу товара клиенту.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 27. Товарная марка предназначена для того, чтобы:

Компенсировать недостающее товару качество.

Обосновать перед потребителем более высокую цену на товар.

ке среди себе подобных.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 28. Товар является новым, если:

Его так оценивает рынок.

Производитель по-новому рекламирует товар.

Производитель использует более современную технологию его изготовления.

верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 29. Маркировка товара необходима для того, чтобы:

Привлекать внимание потребителя к товару.

Передать необходимую информацию о товаре.

Улучшить внешний вид товара.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

В чем заключается отличие гарантийного сервиса от послепродажного:

Гарантийный сервис включает бесплатные услуги.

Послепродажный сервис предлагает более широкий перечень услуг.

Послепродажный сервис более продолжительный по времени.

Все ответы верны.

вильного ответа нет.

 

Вопрос 31. Качество товара – это:

Набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями необходимыми.

Способность товара выполнять свои функциональные характеристики.

в.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 32. В чем заключается отличие распродажи товаров по низким ценам от скидок:

При распродаже снижение цен больше.

Распродажа имеет меньший период действия.

Распродажа помогает сбыть неходовой товар.

веты верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 33. Ценовая политики предприятия не включает в себя:

Определение базисных цен.

Расчет лизинговых платежей.

Определение цен с учетом условий поставки товара.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

ирма сегментирует потребителей по психографическому принципу. Ей можно использовать следующие признаки:

Род занятий.

Тип личности.

Статус пользователя.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

зким возвратом данных:

Телефон.

Почта.

Личный контакт.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

ать:

Наблюдение.

Опрос.

Эксперимент.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 37. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется при:

Выпуске новой продукции.

Отсутствии информации о потребителях.

Для позиционирования товара на рынке.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 38. Потребность – это:

Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд.

Нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму.

ребителя.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

Вопрос 39. Комплекс маркетинга включает в себя:

Управление предприятием.

Совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение).

Выбор условий реализации товара.

Все ответы верны.

нет.

 

Вопрос 40. Товар как категория маркетинга представляет собой:

Продукт или услугу, предлагаемую для приобретения и потребления.

Все, что используется для удовлетворения потребностей.

Продукт или услугу, предлагаемую для потребления.

Все ответы верны.

Правильного ответа нет.

 

 

2

 

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *